Marketing ANTIHUMO — Fandelmarketing

ENTENDER EL JUEGO

De qué va realmente esto del marketing…

La mayoría arranca publicando contenido. Ese es exactamente el problema: arrancaron por el final.

Antes de hacer cualquier cosa — cualquier post, cualquier campaña, cualquier estrategia — hay que entender de qué se trata el juego que estás jugando. Qué es el marketing de verdad (spoiler: es mucho más que un posteo de instagram).

En este módulo vas a aprender:

• ¿Qué es marketing y por qué solo subir contenido a redes no alcanza?
• Valor, elección y percepción
• Las 7P como decisiones estratégicas
• Funnel de conversión
• Marca personal
• Inteligencia Artificial en Marketing

LA MENTE DEL CONSUMIDOR

Cómo funciona el cerebro cuando compra:

El 95% de las decisiones de compra se toman de forma inconsciente. No lo digo yo— está científicamente comprobado. Lo que significa que el marketing que apela solo a características y datos técnicos está hablando al cerebro equivocado.

En este módulo entramos al tema más fascinante del marketing: cómo piensa realmente la persona a la que le querés vender. Los tres cerebros que intervienen en cada decisión de compra. Por qué la gente no compra lo que dice que quiere. Cómo los cinco sentidos influyen en la percepción de valor. Y los principios psicológicos concretos que podés aplicar hoy en tu comunicación.

En este módulo vas a aprender:

• No le vendés a personas, le vendes a cerebros
• Los 3 cerebros en la toma de decisiones
• El error de vender características
• Marketing sensorial
• Como hablarle a la mente
• Psicología del color

“TODOS” es “NADIE”

¿A quién le estás hablando?

"Mi público es todo el mundo." Frase que escucho todo el tiempo. Y cada vez que la escucho sé que hay un problema grande.

Cuando le hablás a todos, no le hablás a nadie. El contenido queda tibio, la comunicación no conecta y el mensaje no llega a ningún lado. Las marcas más fuertes del mundo no le hablan a todos — le hablan a alguien específico con mucha precisión. Y ese alguien se siente tan visto que arrastra a otros.

En este módulo aprendés a identificar con exactitud a quién le hablás, qué le preocupa, qué palabras usa para describir su problema y cómo acompañarlo en todo el recorrido desde que detecta su necesidad hasta que te recomienda.

En este módulo vas a aprender:

• El error de “Mi público es todos”
• Tipos de segmentación
• Quién es tu target
• Customer journey
• Usar insights a nuestro favor
• Efectos psicológicos en marketing

YO SOY LO QUE SOY

El lugar que ocupás en la cabeza de la gente:

Lo importante no es lo que vos decís que sos. Es lo que la gente piensa que sos. Y eso se construye — o se destruye — con cada decisión que tomás.

En este módulo trabajamos los conceptos que hacen que una marca sea reconocible, diferente y elegida: la personalidad de marca, el territorio conceptual que querés reclamar, las estrategias de precio como herramienta de posicionamiento, la diferencia entre branding y performance, y los momentos donde tu promesa de marca se pone realmente a prueba.

En este módulo vas a aprender:

• Qué es posicionamiento
• Territorios de marca
• Diferenciación y personalidad
• Estrategias de precio
• Branding vs performance
• Momentos de la verdad

CREATIVIDAD MARKETINERA

Al igual que el cuerpo, la creatividad se ejercita… y si lo hacés bien, no hay quién te pare!

"Yo no soy creativo." Mentira. La creatividad no es un don que tenés o no tenés — es una habilidad que se entrena como cualquier músculo. Y este módulo es el gimnasio.

Acá desmitificamos la creatividad en marketing: qué es, cómo se genera, por qué las mejores ideas no caen del cielo sino que se construyen con método. Aprendés herramientas concretas para generar ideas cuando parece que no hay nada nuevo por decir, cómo construir historias que conecten emocionalmente y cómo escribir comunicación que pare el scroll y genere acción.

En este módulo vas a aprender:

• Creatividad en marketing
• ¡No hay tal caja!
• Herramientas creativas
• Innovación
• Pre y post venta
• Anti confort

EL PLAN DE MARKETING

Para dejar de hacer cosas sueltas y empezar a tener sentido:

Llegamos al módulo donde todo lo anterior se convierte en acción. No en "publicar más" — en estrategia real, con objetivos concretos, métricas que importan y un plan que tiene sentido de principio a fin.

Acá aprendés a pensar como marketer antes de ejecutar cualquier cosa: qué objetivos plantearte y cómo medirlos, qué canales elegir y por qué no tenés que estar en todos lados, cómo usar las palabras para conectar y no para decorar, y cómo organizar todo dentro de un framework que te permita tomar decisiones claras en lugar de improvisar cada semana.

En este módulo vas a aprender:

• Empezar a pensar cómo marketer
• Objetivos y pilares de contenido
• Estrategia de contenidos y canales
• Las palabras que usamos - copywriting
• Métricas - la verdad de la milanesa
• Framework - 360